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下半年,陶瓷市场会怎样?
发布时间:2022-07-19 浏览量:70

需求萎缩、材料飞涨、疫情困扰、产能过剩……导致陶瓷行业出现大面积的停窑、降薪、裁员。2022年上半年,陶瓷行业经历了前所未有的困难,许多企业早已在生死边缘苦苦挣扎,渴望着市场能够早日回暖,为企业带来一线生机与活力。

然而,残酷的现实,却将陶瓷人的希望一点点击碎。无论是12万亿的政策救市,还是各地房地产市场的竞相松绑,都未能逆转楼市的走向,只是跌幅略有减缓而已。据报道:“上半年楼市多项指标腰斩,百强房企业绩大降、千亿房企缩编近半。”楼市的今天,就是陶市的明天。楼市一日不回暖,陶市一日不反弹。

据媒体报道,上半年,广东陶瓷产区开窑率仅有4-5成,近一半生产线无法开工生产。要知道,每一条生产线投资少则几千万,多则过亿元,被闲置一天就有一天的损失。更有业内人士预测,6、7、8月建材淡季,淄博产区或将有5成企业进入停产或半停产状态。即便那些至今仍在生产的企业,也面临着高库存的压力。许多企业早已调整了年初制定的销售目标,最迫切的愿望就是“活下去”。


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疫情之下,全球经济都面临着衰退的压力和挑战,对电力、能源的需求明显减少。可以预料,下半年,陶瓷行业不会像去年一样出现能耗、环保、双碳等步步紧逼的压力,更不会出现电力短缺,各类原材料、天然气价格飞涨的概率也不大,极有可能保持小幅震荡和相对平稳的态势。

对于陶瓷企业而言,最大的挑战依然是需求萎缩。无论企业使出怎样的招数,无论怎样的新品刺激和降价促销,来自市场的订单依然日渐减少,而其背后的根源,自然是房地产市场的持续下行。

日前,黄奇帆在与《财经》杂志社长王波明的一场对话中指出,中国拥有全世界20%的人口,却拥有50%的房子。无论是一二线城市还是三四线城市,均有天量房产处于闲置状态,居民购房的热情正迅速消退。

没人买房子,就没人买瓷砖。如此残酷的现实下,陶瓷行业未来的命运似乎早已注定。只是2022年的陶瓷企业,需要承受更多这种快速下行中的震荡与绝望。而这种震荡与绝望,下半年将继续延续。即便没有疫情的困扰,这种滑落的势头也不会明显好转。唯一的差别是,不同的企业、不同的产区、不同的季节,面临的困难各有不同罢了。


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当前,困难最大的陶企,当属生产规模很大,品牌定位不高、创新能力不强的一类。在行业高增长时期,依靠大产能带来的规模化、低成本优势,占领了大量的市场份额,甚至依靠性价比成为某些产区的龙头企业。但在市场下行当中,需求下滑,OEM减少,自身的创新能力又不足,在终端市场不得不面对上有一线品牌降维打压,下有三四线品牌低价竞争的双线挤压,产销失衡首当其冲,停窑减少就成为其必然选择。

一线品牌由于创新能力强,品牌溢价高,因此企业的生存能力相对较强。部分企业规模不大,可以通过高溢价获得相对丰厚的利润,而那些规模型的一线品牌,在C端市场,消费者的接受程度较高,在B端市场,是开发商首选的合作伙伴。虽然订单有所减少,但更大的困难在于货款的回收和风险的控制,其营收依然保持着增长的态势。

通常情况下,行业冬天来临,最先倒下的应该是那些中小微企业,但陶瓷行业却是个例外。面对市场困境,虽然大量中小微企业销售大幅下滑,但这类企业的生存能力却很强。

有工厂的,产能本身就不大,可以通过自主品牌和OEM,最大程度实现产销平衡,当然还可以通过阶段性停窑,维持企业的正常经营;没工厂的,基本上都是轻资产运营,最大的支出就是铺租与人工,生产一批砖,放在仓库里慢慢卖,能卖多少卖多少,因为包袱轻,失血少,可以将企业的运营成本控制到最低,因此,比那些重资产的规模型企业活得更轻松。


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船大抗风浪,船小好掉头。上半年,头部企业无一例外地放缓了增长速度,部分企业甚至出现了亏损和停窑限产的苗头,与此同时,一批小而美的陶企脱颖而出,依靠精准的市场定位,在某一细分领域创新不止,成为某品类的领跑者,从而实现业绩的大幅增长。

逆境之下,老板愁眉苦脸,职场人焦虑迷惘,但却仍有陶企跑马圈地,逆势扩张,行业不时传来新线点火、展厅开业、新品上市的消息,成为行业一道亮丽的风景线。

种种迹象表明,下半年的陶瓷市场不会明显好转,12万亿对市场的刺激和修复还需要一段时间,陶瓷人还需苦苦煎熬,等待市场触底反弹那一刻的到来。


关键词:陶瓷市场 陶瓷行业 建材
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