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“素色砖刚推出2个月就陷入价格战”,陶业内卷有多严重?
发布时间:2022-06-07 浏览量:287

据《陶瓷信息》不完全统计,今年1-5月份,整个江西产区陶企技改和新建生产线近10条,包括先后有奥巴玛、宝庆、瑞成、沁园春以及格仕祺、汉索夫等陶瓷企业对原有800×800mm抛釉砖、小地砖、西瓦等品类进行技改,改为400×800mm中板、750×1500mm大板以及仿古砖等产品;同时,格来利企业新扩建1条750×1500mm大板生产线。而5月份以来,格仕祺企业750×1500mm大板生产线顺利点火,并于5月13日正式出砖;5月22日,景德镇汉索夫陶瓷仿古砖生产线顺利点火,并于5月25日已顺利投产……截止5月底,江西中板生产线已达到55条,日产能超过130万平方米(年产能近4亿平方米),独占全国的三成,成为全国最大的中板制造中心;750×1500mm大板日产能亦达75万平方米。

不过,值得注意的是,不仅仅是江西,由于全国大批陶瓷企业向中板、750×1500mm等品类技改转型,进一步加剧了企业与企业之间的“内卷”和激烈的价格竞争,并且当前仍有不少陶企正在技改,转产750×1500mm。以广东产区为例,由于750×1500mm产能增长过于迅猛,不可避免地已经陷入价格战之中,相比起2018~2019年刚刚流行时的可观利润,当前750×1500mm在广东出厂价,普遍已经“腰斩”。近年来,陶瓷行业的普遍现象是,一旦市场上出现利润相对较高、市场接受度较好的产品,很快便会“一窝蜂”式的涌入,将市场做烂、将价格做烂、将利润做低——价格战和“内卷”成为陶企广泛诟病和担忧的问题。

高安产区五年超80余条线技改

中板、750×1500mm产能继续增长

最近几年,瓷砖产品的更新迭代速度显著加快,大板、岩板等产品的规格、工艺日新月异,倒逼陶瓷企业不断对生产线进行升级改造。自2017年来,仅仅是江西泛高安(含周边宜丰、上高)产区就有超过80余条生产线进行了大规模技改,技改比例超35%以上,主要的技改产品有中板、600×1200mm、750×1500mm大板以及仿古砖等。

格仕祺企业市场部总监兼品牌总经理刘建国介绍,格仕祺早在2020年就推出了750×1500mm大板,拥有了较稳定的销量。随着目前该规格已成为地砖领域的主流产品,为满足客户的需求,今年3月份,格仕祺宜丰吉利基地技改投产1条750×1500mm大板线,5月中旬再次技改投产1条日产3万平方米750×1500mm大板线。据了解,随着600×1200mm、750×1500mm等大规格地砖产销量持续增长,传统800×800mm抛釉砖的销量不断萎缩,在高安产区一些生产线较少的陶瓷企业甚至已完全放弃生产800×800mm抛釉砖,通过贴牌的方式来补充该产品的需求。

“5月份,我们产销率达到90%左右,同时我们企业在中板、大板和抛釉砖三大品类的销量比例基本各占30%左右,随着大板需求量的增加,后期抛釉砖的比例肯定会有减少。”新宏信陶瓷营销总经理付建房介绍。此外,据《陶瓷信息》了解,5月份高安产区受疫情影响,有相当一部分生产线停窑减产,但产区大部分陶瓷企业5月份的销售业绩受疫情影响相对较小,大部分企业的销售业绩完成率在7-8成左右,有部分企业甚至超过4月份的销售额。广 告

产品“内卷”、价格“内卷”……

高安素色砖短短2个月陷入价格战

指南针陶瓷营销总经理吴亮介绍,疫情期间,指南针陶瓷的销售额比4月份略有增加,主要原因是疫情期间物流恢复较快,企业发货相对稳定;另一方面,指南针陶瓷从去年11月份起,推出素色中板、大板系列产品,且拥有干粒、柔光等工艺品种较多,因此5月份企业整体销售业绩比较稳定。在吴亮看来,现在整个陶瓷行业的“内卷”非常严重——包括产品结构的“内卷”、价格的“内卷”等。今年春节后,全国多个产区掀起一股“素色风潮”,很多企业都在推素色砖,高安有八成瓷砖企业都推出了素色产品,让一款新产品在短短2个月时间内,就陷入了价格战,而传统的常规产品价格竞争更是异常激烈。

高安某头部陶企销售负责人亦表示,几乎每家陶瓷企业新增加一个品类或者一条新线,都会以更低的价格打入市场。以750×1500mm亮光大板为例,高安产区该产品的差价达到5元/片,在当前能源成本、原材料价格持续上涨的形势下,一些低价竞争的企业根本没有利润。高安产区一陶企OEM负责人透露,受房地产下行压力的影响,高安作为承接广东一线企业贴牌最大的产区,今年企业的工程订单量急剧减少,但以工程为主的一些瓷砖品类产能却不降反增,导致市场竞争进一步白热化和“内卷化。

在该负责人看来,尽管今年高安产区有十几条陶瓷生产线转型新能源,但主要是以仿古砖和西瓦品类为主,产能减少有限。而最近两年,泛高安产区新增瓷砖生产线10余条,并且还有近40%以上的生产线技改(不仅对产品结构调整,更增加了单线产能),当前泛高安产区瓷砖年产能在2020年的基础上又增加了近1亿平方米。因此,在市场需求萎缩的背景下,所有瓷砖品类的产能都更加过剩,进一步加剧了产品的“内卷”、价格的“内卷”,陶瓷企业的技改更应多方权衡利弊、小心谨慎。


关键词:素色砖 陶瓷企业
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