前7月出口单价跌幅创历史新高

统计数据显示，1986年至2015年间，我国瓷砖出口额以年均增长25%的速度持续上涨，至今其出口量已经占据全球贸易总额的六成以上。虽然在2014年，我国瓷砖出口出现小幅下滑，出口量与出口额分别下滑2%和1%，但出口单价始终保持稳定增长，至2015年，我国瓷砖出口单价已经上涨至7.31美元/平方米。

但进入2016年后，瓷砖出口出现严重的量价齐跌的现象。“出口量同比下降6.5%的基础上，出口额却下降了22%，这意味着出口单价出现了严重下滑”。佛山某陶瓷企业出口负责人介绍到，同比去年，国内瓷砖出口价格平均下调了10%左右，最大跌幅甚至已接近20%。

“中国出口瓷砖价格大幅下降，很大一部分原因是受国际经济下行、国外生产商兴起等国外因素影响，但国内激烈的竞争也是价格下降的主要原因之一”。一位销售总监分析到，唯格虽然没有直接降低产品价格，但通过展会合作、客户专卖店样板提供、延长账期等方式做出让利。

2016年，陶瓷行业产能过剩的压力进一步加大，在居高不下的库存压力之下，不少陶瓷企业纷纷采取降价的方式达到产销平衡。高安产区一位依靠出口起家的企业家透露，由于太多企业参与价格战，该产区800×800mm规格的抛光砖价格已经跌破11元/片。除此之外，由于近两年大批企业倒闭，不少特价砖涌入出口市场，也拉低了瓷砖出口的整体价格。

据知情人士透露，今年以来，除了少部分品牌有所上升外，出口价格下跌已是行业普遍存在的现象，且下跌幅度之大，已经创下了历史新高。

需求放缓 内外夹击致量价齐跌

降价的目的是要保住市场，但这依然无法阻止出口订单的流失。受访的多位业内人士表示，其公司中长期的订单在大幅度减少，不少客户也面临着库存压力。他们指出，“国际经济下行是瓷砖出口严重下跌的主要原因”。

2016年，全球经济局势动荡，直接导致贸易形势持续低迷。“特别是欧洲经济大萧条，大环境导致购买力下降，国家建设发展缓慢，对瓷砖需求量大大减少”。一位销售总经理助理说道。

反倾销调查构成瓷砖出口最大威胁。世界各国对中国瓷砖的反倾销从未间断，近两年更有变本加厉之势。2015年至今，就有印度、墨西哥、哥伦比亚、巴基斯坦等国先后对我国瓷砖反倾销立案调查。

五年前，欧盟对中国瓷砖展开为期五年的反倾销，五年内，中国出口欧洲瓷砖不断下降。如今，欧盟对中国瓷砖反倾销即将到期进入复审，但业内人士却纷纷表示，对结果并不抱有希望，欧盟对中国瓷砖反倾销继续的可能性更大，“欧盟自身也是规模较大的瓷砖生产基地，一旦开放，将有更多的中国产品进入欧洲市场，对本已凋零的经济会造成更大的冲击”。

“压迫感堪比2008年金融危机，甚至压力更大”。目前，一些欧洲品牌在也寻求出路，开始把目光投向中国市场，增加了中国市场的竞争压力。

国内外竞争压力加剧使我国瓷砖出口形势更为严峻。近年来，很多国家的瓷砖生产基地在逐渐兴起，埃及、印度、越南等国家纷纷建设投产，极大满足了本国及周边国家的瓷砖需求，采购商开始在这些新兴的国家寻找替代品。“虽然就目前的情况来看，并未造成太大的冲击，但未来三年就不好说，首先像印度这些国家有很大的优势，他们有充足而廉价的劳动力，而且跟欧洲会有更紧密的联系，设备和技术会更先进”。一位从事出口贸易十数年的招女士指出，“这些新兴的国外生产商跟中国相比，质量相差不大，但其在反倾销和出口关税上却占了很大的优势。”

出口将持续低迷 短期内难以回暖

对于瓷砖下半年是否能出现回暖，受访陶企均表示不太乐观。“从今年4月开始，市场陡然下滑，至今未有回暖迹象。”一位业内人士预测指出，“接下来未来出口价格和出口量可能会在现在的基础上稍有回升，但不会有很大的反弹。”

另外一位业内人士也表达了类似的观点，并进一步指出，“国内的低价冲击最少要持续到明年4月份才能得到缓解，出口下降的趋势或将持续至2017年底、2018年初。”

未来，将有更多的国家对中国瓷砖进行反倾销，形成贸易壁垒，加剧陶企出口压力。瓷砖出口企业该何处何从?

多位受访者一致认为，“要坚持创新”。他们指出，对于中国瓷砖国际地位与竞争力提升来说，创新是至关重要的，只有产品创新，形成自己不可替代的竞争力才能立于不败之地。以本伤人的企业不可能长久，经过这一轮竞争的优胜劣汰，能存活下来的企业量价都会有所好转。

在出口形势一片哀嚎的市场中，也存在例外的情况。海关数据显示， 虽然2016年上半年我国瓷砖出口整体大幅下降，但在大洋洲、非洲出口却有小幅增长。出口陶企纷纷积极开拓新的国际市场寻求新的增长点。

“澳大利亚市场是我们今年的一个增长点，同比增长了一倍多。”这位业内人士介绍到，目前澳大利亚70%以上的消费者习惯选择中国瓷砖，对中国品牌认可度比较高。此外，澳大利亚市场比较分散，没有形成垄断，有良好的竞争关系。澳大利亚未来还是一个比较大的市场。

而另一位业内人士则表示更看好非洲市场，“虽然目前非洲开始建设工厂，需求量很大一部分可以自我满足。比如南非每年需求量为7500万平方米，自产有5000万平方米，进口占三分之一。剩下的很多小国家也会成为增长点。此外，公司还将重点开发美洲市场。”