国家统计局数据显示，2016年，全国规模以上企业累计生产陶瓷砖110.76亿平方米，同比增长1.81%。虽然今年一季度全国规模以上企业累计生产陶瓷砖同比增长14.60%，但从全年看，随着秋冬季节到来和环保督查趋严，业内普遍认为产量会保持在100亿平方米左右的规模。

与黄金时期利用扩大产量拉低成本的价格竞争相比，随着消费升级，瓷砖企业开始追求产品的高端化。那么2018年陶瓷行业的发展趋势如何?

产品趋势

产品是企业立足的根本，而产品的竞争在于“人无我有，人有我优”的极致创新。

色彩以简约、简单，自然的黑白灰为主。暖灰有一定发展空间。木纹砖、石纹砖、现代仿古、大理石会是主流产品。

在社会生态环境发展和消费者各种绿色、养生观念双重需求刺激下，负离子生态砖有一定市场。

新一代消费者是一群追求个性化、桀骜不拘的有学历有想法年轻人，不规则多边形瓷砖和色彩多元化瓷砖可能有所突破发展。

营销趋势

新经济时代，营销的竞争是思维方式的竞争。

打破常规的跨界营销一直备受关注，是营销界的潮流。跨界营销把原本不相干的两个品牌联系在一起“强强联合”。行业之间相互渗透、互补，共同发展。

作为消费者，能打动她的不仅仅是产品本身的功能，还有企业品牌文化。在物质+精神的双重追求下，“跨界+文化”也可能是一条出路。

其次是国际化营销。国内外市场经济互通环境下，国际化营销有利于品牌企业的协调发展。而拿什么在国际品牌竞争中脱颖而出是一个值得思考的问题!

社会经济走可持续发展道路，消费者追求绿色健康家居环境，绿色营销也是必然。

终端趋势

市场竞争日渐烈，终端格局悄然改变。设计师渠道也日渐成熟，发展潜力巨大。未来终端的竞争将是企业对有专业背景的权威性的设计师的竞争。

互联网的运用进一步发展。互联网让厂家与经销商、消费者直接对接，充分体现网络营销的便利性和高效率。

产业趋势

2018年，在新环保法影响下，绿色节能环保陶瓷势在必行。企业将依托新技术、新材料打造低耗能的绿色陶瓷。

发展专利规划，杜绝仿冒侵权。产品仿冒抄袭在业内盛行已久。许多优秀创新产品在行业的竞先模仿下，市场混乱，产品失去原有竞争力。陶瓷行业的专利发展亟需完善。