8月3日，第111届中国日用百货商品交易会暨中国现代家庭用品博览会(百货会)在上海新国际博览中心开幕。百货会作为中国陶瓷行业最大一次交流盛会，各个厂家把最新产品和模式展现出来，成为了业内人士和消费者共同交流与学习的平台。中国陶瓷企业普遍面临着原创设计弱、渠道单一、缺乏系统营销等问题，加上近年来，随着人们居住环境的改善，人们的审美目光、审美趣味也逐步提高，人们对日用陶瓷的消费需求也逐步由“实用”的低档产品转向了“实用与艺术美观相结合”的中高档产品。企业唯有变革才能蝶变重生，松发陶瓷正在从如下几个方面进行变革：

变革一：创立中国首个陶瓷创业孵化中心，一方面可帮助有想法的创意者实现自己的创业愿望，把自己的创意和想法“变现”;另一方面，又将吸纳最广范围的“原创力量”沉淀到松发产品研发平台，孵化出更多差异化和个性化产品，满足消费者个性化需求。经过一年多努力，发布了首款易洁1.0版本日用餐瓷，可以实现温水40°可以实现易洁，健康抗菌而且环保，不伤手，无残留。

变革二，个性化功能性产品来袭 引领消费升级新风尚。随着网络化时代的来临，生产厂家和消费者信息壁垒被打破，消费者可以选择的产品很多，以前几个单品垄断市场的时代一去不复返。并且随着经济生活水平的提升以及“自我”意识的觉醒，消费者对于产品个性化的要求越来越强烈，我们预测个性化产品是陶瓷企业的新兴经济增长点。因此16年开始聚集国内外设计大师，大力发展个性化餐瓷，经过一年多努力，一批批个性化产品脱颖而出，在永辉、大润发、松发机场店、天猫京东电商平台等渠道上，获得年轻消费者喜爱，部分产品是一扫而空。

变革三，超级IP强强联合再引导市场渠道变革。松发不久前与奥飞动漫签订协议，拿到了超级飞侠授权。《超级飞侠》是奥飞动漫历经三年重金打造的一部全新儿童3D动画作品，讲述了飞机机器人乐迪与一群称为“超级飞侠”的小伙伴环游世界，为小朋友递送包裹，并帮助他们解决困难的故事。作品最大的特点是每一集发生的城市都不同，用精美的画面展现了世界多元文化，例如名胜、建筑、语言、节日和美食等。故事传递着善良、勇敢、欢乐和友爱，让孩子跟随乐迪在每一次新的神奇之旅中，可以开阔眼界并认识到多彩绚丽的地球家园。与超级IP跨界合作，打造出超级飞侠系列日用瓷器，发力婴童渠道，在细分市场再突围。

变革四，线上线下资源整合，天猫直播和平台资源搭建。 随着互联网+和新零售概念渗透到传统行业，越来越多日用陶瓷企业涉水电商。松发就通过线上线下资源整合，天猫直播和平台资源搭建，打造线上产品展示和成交、线下服务的消费闭环。在渠道变宽的同时，还通过高精准化、体验为主的模式，去了解消费者，满足并引导消费需求，最终达到消费升级。

鼎力变革，主动求变，从原创设计和品牌运营思路转变两大层面，松发打造出个性化足、功能性强的中高端日用陶瓷制品;同时不断引入品牌运营新思路，注重外部新鲜力量和元素的注入，在优势资源整合中提升消费者对产品的认知度，帮助人们逐渐扭转对国产陶瓷低端、缺乏个性的认知，不仅将对企业自身带来更强劲的市场竞争力，更以引领者的姿态给同行们作出了示范，带来了探索，值得同行和制造业学习。松发以自我创新带动大众创业的做法，也是对李克强总理“大众创业、万众创新”的积极响应和践行。通过信息、技术等共享平台的搭建，传统的日用陶瓷行业必将迎来华丽的蝶变。