“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争。”7月30日，中央政治局会议明确表态防止“内卷式”恶性竞争，释放了更加鲜明、直接、坚决的信号。

此消息一出，立刻引发了包括陶瓷(瓷砖)行业在内的各行各业的广泛关注和强烈共鸣。

近年来，瓷砖的生产和经营成本越来越高，价格却不升反降且越来越低，生产技术和设备越来越先进，品质却不升反降且越来越差……这一切的罪魁祸首都是“内卷式”恶性竞争。

财经媒体“财经十一人”曾经在《2022年十大内卷行业》一文中将陶瓷行业列为十大内卷行业第四名。

“要是论斤卖，瓷砖比白菜便宜多了!”陶瓷人自己的说法无疑比“财经十一人”的研究成果更加形象和直观。

以800×800mm规格的瓷砖为例，其重量为16公斤左右/片，但出厂价早已跌破9元/片甚至更低的数值。按照16公斤/片和9元/片折算，一斤瓷砖还卖不到0.29元，根本没办法和白菜的价格比!

然而，陶瓷行业的内卷并未结束，价格战还在继续。

正是因为如此，有陶企表示卖一个亿元的瓷砖才赚几万块，简直让人难以置信!

“内卷式”恶性竞争有什么危害?

往小处说，它让陶企和经销商从以前的厚利适销变成薄利多销，从有钱才卖变成只要不亏本就卖甚至亏本也不得不卖，即“搬砖”人越来越赚不到钱了。往大处讲，它不仅导致消费者利益受损，还造成陶瓷行业市场秩序遭到破坏、资源浪费、建设低效、创新受阻、生态恶化。

那陶瓷行业“内卷式”恶性竞争背后的根源是什么呢?主要体现在四个“严重”上：

一是产能严重过剩。

按照国际通行标准，当产能利用率低于75%时，就意味着严重的产能过剩。即便2017年以来我国的瓷砖年产量已经从巅峰时期的102.6亿平方米(2016年)下滑到了目前的67.3亿平方米(2023年的数据)，产能过剩率依然超过30%。过去几年，我国尽管通过政策手段淘汰了一部分瓷砖产能，但新建和改造生产线的增加使得实际产能并未减少甚至不降反增。

二是需求严重萎缩。

以产量推测销量和市场需求，2016年我国瓷砖市场的需求与102.6亿平方米不会相差很大，就算是当年的产量中会有一部分转化成库存量。但随着房地产行业从增长市场进入存量市场，包括购买瓷砖在内的装修市场需求持续大幅萎缩。

三是产品和营销严重同质化。

由于陶瓷行业准入门槛不高，跟风模仿成为很多陶瓷人生产和销售瓷砖的常规操作。加之瓷砖是最容易同质化的产品之一，在近年来产能严重过剩和需求严重萎缩的背景下，陶瓷行业的产品和营销同质化进一步加剧。

四是行业自律严重缺失。

作为一个高度民营化的行业，陶瓷行业在行业自律方面可谓严重缺失。一方面是业内对国家法律、法规、政策的遵守和贯彻大打折扣。比如很多陶企和陶瓷人对国家环保和“双碳”政策不理解更不愿执行，与政策背道而驰者时而有之;再如《中华人民共和国产品质量法(2018年修订本)》明确规定“产品或者其包装上的标识必须真实”“有中文标明的产品名称、生产工厂名和厂址”，但现实中违反这些规定的瓷砖企业数不胜数，只是没人去管罢了。另一方面是业内对行规行约的执行也不到位。最生动的案例是各类行业、团体和企业标准层出不穷，很能装点门面，但很少能落到实处。

在这四个主要原因和其他各方面原因的综合作用下，陶瓷行业的“内卷式”恶性竞争愈演愈烈。多少陶企和经销商为了赢得暂时的生存，饮鸩止渴也在所不惜——一边痛骂价格战，一边偷偷参与价格战，质疑价格战，理解价格战，成为价格战发起者。

要破除陶瓷行业的“内卷式”恶性竞争，说难也难，说易也易，最关键的是要从根源上对症下药，尤其要在行业自律上做文章。其中两点最为重要：

从顺序上说，首先要强化行业自律。

随着反对内卷化上升到国家最高层面，家居建材领域的水泥行业已经开始行动了。进入8月以来，浙江省水泥协会、陕西省水泥协会、山东省水泥行业协会、贵州省建筑材料联合会、河北省建筑材料工业协会等机构先后发布强化自律、防止“内卷式”恶性竞争倡议书。陶瓷行业虽然一向反应慢人一步，但行业协会等组织也必将积极行动起来，通过行业公约等方式实现自治和治理，影响和引导更多企业、商家的商业竞争行为。

从重要性上说，更关键的是抓执行和监督。

恶劣现象的根除往往很难通过在道德层面的呼吁而实现，因此，要建立公平公正的竞争机制、制度和完善相关的法律法规，要求所有市场参与者严格遵守，并强力监督执行。对于陶企和经销商的“内卷式”恶性竞争行为，要鼓励同行、消费者的监督和建议，通过监督甚至举报，最终导入相关政府部门的介入管理，做到事前监督、事中协调、事后处罚，而且处罚力度一定要大。此外，还要坚决破除地方保护主义，务必淘汰落后产能。

当然，我们也应该认识到，“内卷式”恶性竞争并非一朝一夕形成，也不可能一蹴而就地完全解决。

但笔者坚信，在国家正式打响“反内卷”第一枪的大好时机下，只要政府、陶瓷行业(协会、陶企、经销商和陶瓷人)、消费者以及社会各界共同努力，不久的将来或者更远的未来，那些“拼低价、拼炒作、拼忽悠、拼无底线”的“内卷式”恶性竞争现象一定会大量减少，陶瓷行业必将迎来风清气正的明天!