2022年12月28日下午，一年一度的年终行业盛事——“进化体·剩(胜)者之道”2022陶瓷新生态年终论坛暨系列榜单发布会，在中国陶瓷总部基地圆满举办。

此次活动由中国室内装饰协会、装饰材料用品专业委员会、中国家居产业发展研究院指导，华夏陶瓷网、更家居主办，华夏时代传媒承办，中陶智库、GD设计联盟提供智慧支持，中国陶瓷总部基地、中国岩板·新材展示采购基地协办，特别鸣谢《世界陶瓷评论》、《陶业要闻摘要》。

活动由五大部分组成，包括《2022年度关键词》主题演讲、《家居建材企业自媒体“避坑”攻略》主题演讲、老牛说•2022跨年对话、“专精特新”创领者计划启动礼，以及“2022年终盘点系列榜单”的揭晓。

值得一提的是，在第一拔“阳了个阳”的背景下，本场活动还邀请了100+优秀企业代表到会，能有这样的人气，实属不易。

以下是出席活动的部分嘉宾：

(以下排名不分先后)

意大利INBAR生态可持续建筑研究院中国区代表 爱欧罗·托玛索尼

广东陶瓷协会秘书长 王卫国

佛山市陶瓷行业协会副秘书长 潘勇文

捌点半设计创始人、泛家居符号营销创领者 韩燕伟

创联陶瓷商院创始人 丁建桥

大角鹿创始人 南顺芝

90+素色肌肤砖创始人 周荣标

九方瓦业执行总裁 张念超

大奔岩选主理人 晏奔

企业新媒体规划师 肖白杨

华夏陶瓷网总编辑 老牛

慕瓷瓷砖创始人 张婉云

繁花品牌总经理 焦秋荣

意大利嘉尼亚瓷砖创始人 吕思安

凯文玛索董事长 许晶

西班牙高捷岩板总经理 林斌

纳莱格思联合创始人&总经理 张锦良

ET质感砖品牌总经理 王斌

除此之外，将近1000+人次通过华夏陶瓷网视频号、更家居视频号等平台上观看了活动直播，期间还收获了一众行业搬砖小伙伴的点赞与好评。

主题演讲

/老牛/

2022年度关键词

活动伊始，便直接进入了核心环节。主办方资深媒体人、家居行业深度观察者、华夏陶瓷网总编辑老牛为现场观众带来精彩的主题演讲——《进化体•剩(胜)者为王一一2022年度关键词》。

对于2022年度关键词，老牛的观点可总结如下：

1、活下去：活下去的目标应该是创造更好的价值，而不仅仅是为了活下去。

2、重新定义：做企业是一场反人性的修炼。而企业的老板更是天选打工人，老板不能倒下，得一直站在那里，主持大局。

3、认知鸿沟：成功是失败之母。不能沉浸于过去成功的经历之中，而是要从错误的方向抽离出来，因为方向错了，哪怕做再正确的事最终还是会失败。

4、自我修复：瓷砖首先是建筑材料，其次才是建筑装饰材料，最后装饰材料。

5、主动收缩：收缩不是退缩，其目的是聚力创造更具前景的未来

6、管理衰退：存量市场大背景下，传统产品可稳守不可替代的优势场景。面对各种双碳等问题下，我们要扬长避短，坚守长期主义。

7、增长飞轮：企业经营毛利率与经营规模(市占率) 通常是成反比的。

8、向上生长：高端化是一线流量品牌在业务上持续增长的唯一途径。

9、利基市场：那一线流量品牌如何高端化呢?答案是要做利基市场，做大行业中的细分领域。

10、全案定制：通过定制实现商业模式升维。

11、阿玛拉定律：岩板进入新物种市场转换过程中的“死亡之谷”。阿玛拉定律讲的是人们总是高估一项科技所带来的短期效益，却又低估它的长期影响。

12、微创新：多数人做从1到10的事情，而不是从0到1。

13、“三个黑洞”理论：其来源于唯美集团董事长黄建平，一是产品很好但成本太高;二是想法很好但生产工艺太复杂;三是生产出来，但价格太贵卖不出去。

14、佛山标准：佛山制造越来越模糊，但佛山标准必须更加清晰。未来“佛山制造”会成为一个差异化。

15、内容招商：互联网的基础设施(信息高速公路)已经搭建得那么好，我们现在要做的是拥有一辆好车(即生产好内容)，才能在高速公路(新媒体)上跑起来。

/肖白杨/

新媒体“避坑”攻略

接下来，是企业新媒体规划师肖白杨，以《家居建材企业新媒体“避坑”攻略》为主题发表的精彩演讲。

“把事情做对，比做对的事情更重要。”肖白杨表示，要正确认识新媒体，了解到其实际上是人与人之间的传播，是个工具、抓手，也可以是个赛道。

肖白杨现场从道、法、术、器四大维度，去阐述家居建材企业需要如何将新媒体的传播性利用好。

提及到大家在新媒体所踩过的“坑”，肖白杨指出有：定位含糊不清;没有目标/盲目设计目标;心态上仅是为做而做;人才配置不合理;薪酬奖励没标准;只会做号，不会做势;IP矩阵不专业、没内容;投入预算，没感觉。

对此，肖白杨表示，我们首先要考虑目的是什么，是要结合抖音新店商的玩法，重塑企业品牌形象和搭建新的品牌营销系统，打通线上品牌经营和线下招商加盟、代理商赋能服务一体化的运营闭环。

因此，一开始的玩法是要做品牌经营战略升级：不是为了做抖音，而是通过做好抖音赛道，让公司整体经营实现闭环，搭建出企业品牌IP矩阵。

现场，肖白杨还总结出陶瓷企业抖音运营十步法：

最后，肖白杨还向现场观众分享了内容素材库的搭建方向：

老牛说·跨年对话

紧接着，连续举办了三届的“老牛说·2022跨年对话”继续营业。

这是一种新颖的跨年方式，按老牛自己的话说，叫“知识跨年”。

现场，华夏陶瓷网总编辑老牛作为主持人，以一“敌”四，对话四位嘉宾，为大家贡献一场高浓度的精神大餐。他们分别是：

大角鹿创始人 南顺芝

90+素色肌肤砖创始人 周荣标

九方瓦业执行总裁 张念超

大奔岩选主理人 晏奔

三年疫情，让陶瓷行业经历至暗时刻，“口罩”对行业到底产生了怎样的影响?如今，当黎明的阳光利透层层迷雾，陶瓷人该如何破局，陶瓷行业的前路又在何方?

现场，四位知识大咖与老牛就此展开巅峰对话，金句频出，燃爆全场。

大角鹿创始人南顺芝：今年销售增长至少有50%

一个人只要认定一件事情，就要不断地把它延续。因此一直以来，大角鹿最看重的一件事情，就是去扩大市场份额，目标是在每一个县城能看到大角鹿，在这一渠道上做深、做透。

今年大角鹿销售增长至少有50%。未来计划开展出口属地化，国内网点超6000家，加大布局家装和整装力度。

90+素色肌肤砖创始人周荣标：“N个多”构建丰富的产品体系

国外与国内的产品开发逻辑有着很大不同。国内市场产品一般会以非常类似的单品或者爆品出现，但在海外市场推出的产品，更多是一砖多工艺、多规格、多颜色、多厚度呈现，“N个多”组成之后构建的整个产品体系和框架就会非常丰富，如此产品的生命力就会更加持久，被模仿的速度相对会变得缓慢。

坚持把产品做好，推出了素色肌肤砖，并围绕模具产品推出“瓷砖伴侣”的概念，在素色空间中注入一些变化、层次以及艺术，以此构建出丰富的、可持续的产品体系。

九方瓦业执行总裁 张念超：2023年的环境一定比2022年好

2023年的环境一定比2022年好，因为疫情防控已经放开了，国家这几天也在持续出台不同的刺激政策。但瓷砖作为一个材料行业，要恢复如初还需要一定的周期，而且长期来看，瓷砖行业是处在衰退期的。瓷砖行业的发展大概有三条路走，第一是有新材料的突破;第二是有新的产品输出模式。如果说卖出一块砖还要找人贴、找人加工、找人运输，那消费者肯定是不想买单的;第三是实实在在地去研究消费者的需求问题。

大奔岩选主理人 晏奔：破界即增长，坚持去做以击穿阈值

我们做事情，无论是做品牌，还是做渠道，要么做第一，要么做唯一。

如何在快速的时间内能做到第一或者唯一呢?我们选择了细分的品类——岛台一体持续深耕，现如今通过新媒体账号，每个月8个人的团队可变现100万。

面对疫情的不确定性，作为创业者，我们要主动求变，勇于尝试，破界即增长。今年通过做线上，通过去专注一个品类，不仅提升了认知，还感受到了互联网的力量，只要坚持去做，击穿阈值，爆发性就会很强。

PS：对话详细内容将会以视频+图文方式另发，有兴趣的搬砖人请时刻关注华夏陶瓷网哟~

“专精特新”创领者计划启动礼

细心的朋友可以发现，今年下半年，更家居主办，联合华夏陶瓷网发起了专精特新寻访活动，致敬细分领域冠军品牌，家居建材行业【专精特新】寻访活动，寻访了陶瓷、卫浴、定制家居、家具、石材、涂料及墙地新材等建筑装修材料及定制家居、建材企业上游供应商。

因此，为了推动专精特新企业群的发展，使中国陶瓷行业诞生更多“隐形冠军”，2022陶瓷新生态年终论坛现场，还特此启动了“专精特新”创领者计划。

(启动礼嘉宾包括有：广东陶瓷协会秘书长王卫国，捌点半设计创始人、泛家居符号营销创领者韩燕伟，90+素色肌肤砖创始人周荣标，慕瓷瓷砖创始人张婉云，繁花品牌总经理焦秋荣，意大利嘉尼亚瓷砖创始人吕思安，西班牙高捷岩板总经理林斌，纳莱格思联合创始人&总经理张锦良，ET质感砖品牌总经理王斌，意大利诺宝总经理田峰刚，凯文玛索董事长许晶，华夏陶瓷网总编辑老牛等。)

该计划的主要内容是为专精特新企业整合渠道资源、产品研发与生产资源，以及品牌塑造智慧资源等。

全球/中国“TOP100”颁奖仪式

活动最后迎来万众期待的环节：2022全球陶瓷新生态年终系列榜单颁奖。

据悉，全球陶瓷新生态年终盘点，是华夏时代传媒(华夏陶瓷网、更家居)于2020年新创立的重要会议品牌，计划每年年底在佛山等中国城市举办。其中2020-2021年已在佛山举办了两届。

此次，作为第三届颁发的2022全球陶瓷新生态年终系列榜单，除了在去年基础上，传承了两个“TOP100”主榜单+一个系列子榜单之外，还特别新增了“专精特新品牌TOP30”的奖项。

而从已公布榜单看，今年颁发的“全球建筑陶瓷品牌TOP100榜单”获奖情况大概如下：

其中意大利有LAMINAM拉米娜、IMOLA蜜蜂、MARAZZI马拉齐等35个品牌入榜，西班牙有Porcelanosa宝路莎、DUNE杜尼、GRESPANIA帕尼亚等15个品牌入榜等。

另外，印度有Kajaria等5个品牌入榜，泰国有Cotto等3个品牌入榜，美国有Dal-Tile达泰等6个品牌入榜，墨西哥有Interceramic等6个品牌入榜，巴西有Majopar等6个品牌入榜，阿联酋有RAK等2个品牌入榜，土耳其有KUTAHYA科塔亚1个品牌入榜，葡萄牙有RECER1个品牌入榜。

可喜的是，中国有马可波罗、东鹏、简一、金意陶、诺贝尔、冠珠、蒙娜丽莎、大角鹿、欧文莱、ICC、罗曼缔克、贝利泰、道迅、HBI、纳来、DPI、90+、费罗娜、卡布奇诺、唯格等20个品牌入榜。

提及“2022中国建筑陶瓷品牌TOP100”榜单，其中排前三十位的品牌则有：

马可波罗、东鹏、简一、冠珠、蒙娜丽莎、诺贝尔、金意陶、大角鹿、欧神诺、新中源、宏宇、顺辉、鹰牌、罗马利奥、金丝玉玛、玛缇、欧文莱、依诺、冠军、伊莉莎白、鹰牌2086、宏陶、强辉、特地、费罗娜、能强、唯美L&D、陶元帅、惠达。(由于篇幅关系，具体榜单就不在此处一一呈现。)

接下来，公布的是中国陶瓷行业“专精特新”品牌TOP30，包括有：

简一、欧文莱、大角鹿、费罗娜、玛缇、伊莉莎白、金丝玉玛、ICC、特地、通利、诺宝、纳来、爱力蒙特、白兔、九方瓦业、道迅、丽适、简舍、繁花、ET、KT、唯格、云樽、凯文玛索、慕瓷、华岩品致、卡硕、高捷、嘉尼亚、天古。

当然，除了主榜单，主办方还揭晓了一系列的子榜单奖项。其中涵盖了以下奖项：

东鹏ART+瓷砖获得了“年度设计驱动型品牌”的称号;

冠珠瓷砖获得了“年度艺术岩板创领品牌”的称号;

金意陶获得了“年度雅光瓷砖创领品牌”的称号;

大角鹿超耐磨大理石瓷砖获得了“年度消费者品牌”的称号;

箭牌·复合轻纹砖获得了“年度轻纹砖创领品牌”的称号;

通利大理石瓷砖获得了“年度连纹大理石瓷砖创领品牌”的称号;

90+素色肌肤砖获得了“年度素色肌肤砖创领品牌”的称号;

简舍岩板·瓷砖获得了“年度微光瓷砖创领品牌”的称号;

欧倍特瓷砖获得了“年度新锐品牌”的称号;

钻石陶瓷获得了“年度工程渠道推荐品牌”的称号;

嘉俊陶瓷获得了“年度健康瓷砖领军品牌”的称号;

西班牙高捷岩板获得了“年度高端设计岩板品牌”的称号;

意大利施恩德岩板获得了“年度进口岩板影响力品牌”的称号;

意大利诺宝瓷砖获得了“年度极简美学瓷砖领军品牌”的称号;

梅赛德斯瓷砖获得了“年度时尚瓷砖创领品牌”的称号;

印美木石砖获得了“年度素色瓷砖创领品牌”的称号;

繁花印象瓷砖获得了“年度艺术花砖创领品牌”的称号;

陶小象瓷砖获得了“年度原创力品牌”的称号;

ET质感砖获得了“年度质感砖创领品牌”的称号;

腾达瓷砖获得了“年度陶瓷薄板品类冠军”的称号;

……

值得注意的是，为了嘉奖行业品牌在新媒体营销等维度上的辛勤耕耘，今年还特别新增了“抖音影响力品牌TOP10”、“小红书影响力品牌TOP3”的奖项。

抖音影响力品牌TOP10有：砖多多、大角鹿、东鹏、简一、马可波罗、蒙娜丽莎、诺贝尔、萨米特、新岩素 、伊加国际。

小红书影响力品牌 TOP3则有：梵内瓷砖(16.1W点赞与收藏量)、来叔瓷砖(9.7W点赞与收藏量)、金意陶(9.6W点赞与收藏量)。